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iPhone11畅销意不意外?被吐槽的新配色成哄抢的目标

发布时间:2019-11-22 16:16:28   人气:1235

在一次平庸的新闻发布会后,新iphone再次“满嘴脏话”,但这并没有阻止苹果赚钱。9月15日,根据JD.com和天猫发布的数据,iphone 11系列的预售销量比上一代iphone增加了2-3倍,有些颜色型号甚至售罄。也许忠实的“水果粉”和降价策略让iphone 11在这种趋势下有了一个良好的开端。然而,预售数据只能反映消费者的短期态度。5g的缺乏和创新仍然是iphone 11系列的短板,也是苹果重返辉煌的高墙。

热订单

与新闻发布会当天的市场预测相比,iphone 11的最新结果出人意料。9月14日,两款iphone 11发布平台JD.com和天猫都宣布了预售状态。数据显示,新一代iphone并没有因为没有5g而受到冷落,而是比前一代iphone更受欢迎。

iphone 11系列预售于9月13日晚20:01正式开幕,并于9月20日正式上市。根据JD.com发布的官方数据,JD.com将最早在一秒钟内宣布完成单个订单。预售开始后一分钟内,订单将在全国341个城市下。仅仅五分钟,iphone 11 pro系列就卖完了。JD.com表示,总体而言,iphone 11系列预售量同比增长480%。最新的行业数据显示,京东的iphone销售额占苹果在线渠道销售额的50%以上。

Tmall数据显示,在iphone 11系列发布的当晚,这笔交易在一分钟内价值超过1亿元。其中,iphone 11 pro在黑暗中销售了几次,苹果官方旗舰店一夜之间补充了四次。此外,iphone 11预售的第一天,销量比去年的iphone xr预售增长了335%。

由于订单数量庞大,卡顿一度出现在苹果官方网站天猫和JD.com平台上。北京商报的记者今天登录了三个平台,发现截至发布时,iphone 11系列的每个版本的交付时间为2-3周。根据每种型号和颜色的不同,交货时间也不同。

会后受到批评的新配色也成了抢劫的目标。无论在哪个平台上,iphone 11 pro/max的深绿色和iphone 11的紫色都是最受消费者欢迎的型号。截至新闻稿,京东商城苹果旗舰店的iphone 11 pro深绿色已经脱销。据国外媒体报道,美国市场的iphone 11 pro将在7-10个工作日或2-3周内发货,黄金型号除外。北京商报今天记者就iphone 11系列的具体销售数据联系了苹果。截至公布之时,另一方尚未回复。

降价策略

根据产经观察部贾丁少将的说法,水果粉的基本盘子仍然存在。iphone几乎没有增加的空间,但进一步缩小需要时间。此外,苹果的降价策略也在一定程度上发挥了作用。

事实上,苹果今年对基本iphone 11的定价已经比去年的高价更加合理。起拍价699美元,相当于中国的5499元,比去年的iphone xr便宜1000元。事实上,随着中国市场份额在过去两年持续下降,苹果公司一再采取降价措施。

苹果以前尝过降价的甜头。例如,苹果在今年1月大幅下调了JD.com、天猫和苏宁的iphone价格。天猫数据显示,从1月13日天猫开始降价到1月29日,半个月内iphone销量增长了76%。苏宁的数据显示,从1月11日到1月30日,苏宁乐购的iphone销量增长了83%,其中iphone 8和xr是最受欢迎的机型。

事实上,苹果今年不仅调整了iphone 11的价格。去年的iphone xr今年仍在销售,但价格已经下降了150美元(在中国下降了1700元),相比之下,一年前旧设备的价格下降了100美元。iphone 8上市两年了,今年继续降价,仅150美元,而去年是100美元(中国下降了1600元,去年下降了789元)。

行业观察人士梁彭真认为,虽然今年的iphone并不比去年好多少,但可能是因为它配备了三个摄像头,电池寿命也有所提高,处理器速度提高了20%左右,许多想要更换新机器的中高端用户仍然会选择购买。“许多消费者(果粉)基本上每一两年更换一次新机器。没必要,但他们喜欢尝试。”

期望值较低

尽管中文版卖得出奇地好,但苹果自己对iphone 11系列的预期相对较低。此前,来自产业链的消息称,今年第一批iphone 11系列为800万台,比去年的iphone xs系列下降了10%。其中,苹果对iphone 11的销售更加乐观,产量占60%。紧随其后的是iphone 11 pro max(30%),仅占产量的10%。

丁少将表示,预售并不代表实际销售量。iphone在国内市场的衰落是大势所趋。寻找巩固果粉基础板块并适当降低价格的方法将是苹果目前的主要应对策略。梁彭真还指出,苹果手机在中国市场的实际份额逐年下降,华为占据了很大份额。现在说iphone 11系列成功还为时尚早。预售数据可能无法准确反映这一趋势。

如今,苹果已经被华为超越,跌至全球第三大智能手机制造商。Idc数据显示,三星是今年第二季度第一个发货7550万部手机的公司,市场份额为22.7%。华为的手机出货量为5870万部,位居第二,市场份额为17.6%。苹果手机出货量为3380万部,市场份额为10.1%,位列第三。

华尔街对苹果的预期也开始下降。iphone 11发布后,苹果股价连续两天上涨,市值再次突破万亿美元大关。然而,高盛预计苹果股价将下跌26%,将苹果12个月的目标价格从187美元降至165美元,苹果股票评级为中性。高盛表示,捆绑苹果电视将导致硬件利润率下降。上周五,苹果股价下跌1.94%。

据业内人士称,今年iphone缺乏5g仍然是影响销售的一个因素。高级通信专家马继华指出,不支持5g网络的手机肯定不会受到市场的完全欢迎,在中国目前的形势下也不会取得很大成功,因为整个市场现在都在欢迎5g而不是4g。

“今年5g对苹果的影响有限,但如果苹果在明年上半年没有新的支持5g的机器,华为和三星肯定会获得更多股份,从而影响全年的销售。”丁少将说。尽管苹果越来越关注服务业务,但iphone不仅仅是一个硬件设备。它也是苹果生态系统的核心。因此,iphone的销售仍然决定着苹果整个生态系统的发展。

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